愛樂網 - 觀察 - 正文

日本百貨高島屋宣布退出中國,開在富人區也抵不住連年虧損

2019-07-21 09:23愛活網 / JaileneZ

随着國内消費環境的變化,或許曾經的經驗已經過時,盲目自信和墨守成規将成為企業的負擔,曾經的行業巨頭可能在動蕩之中黯然離場,而那些被外人所不看好的新興企業又可能變成一匹黑馬,在種種厮殺之間,闖出自己的一片天。

6月25日,日本老牌百貨高島屋突然發布聲明,受消費結構的變化、行業競争日趨激烈、實體店消費低迷等因素的影響,其位于上海長甯區古北商圈的店鋪将于2019年8月25日終止營業。

高島屋成立于1831年,最初隻是京都的一家二手服飾及面料織品零售商,後來逐漸發展成日本最大的百貨公司之一,目前在日本擁有17家直營店,上海高島屋是日本高島屋在海外開設的第三家門店,也是其在中國的第一家門店,注冊資本為4.9億元人民币。除了上海高島屋外,還有包括新加坡高島屋、胡志明高島屋以及泰國高島屋3家店鋪。

2012年12月,高島屋正式進入中國市場,作為中國的首家門店,高島屋将地址選在了日韓人口的聚居區長甯古北商圈,同時,這也是上海最富有的區域之一,高島屋設立在此的初衷正是為了讓那些富裕的消費群體能夠體驗來自日本的高端生活方式和奢侈品牌。不過,高島屋在中國的這七年非但沒有達成自己的目的,反而連年虧損,最終選擇了黯然離場。

雖然海外企業在國内發展大多都會受到一些諸如本土化等因素的影響,但事實上高島屋從開業之初就發現了這點,并積極地做出調整,比如引入更多知名度較高的品牌、加大了餐飲、咖啡、兒童生态的比例,進行自營模式轉型,甚至還特别準備了許多獨家商品,但這些似乎都無濟于事。

對此,有分析表示這和高島屋尴尬的定位、錯誤的選址以及毫無亮點的裝修風格有關。

雖然定位高端,但消費者對這類以日本精品為賣點的商品并沒有太大的熱情,況且随着每年出國遊人數的增加,日本早已成為貨真價實的熱門地,比起在國内直接購買日本商品,消費者自然更傾向親自到當地挑選商品。至于其毫無亮點的裝修風格,也很難令其在“百花齊放”的市場上受到太多的關注。

當然,高島屋也并不是第一家在中國市場敗北的百貨。

2015年,美國百貨巨頭梅西百貨關閉其位于上海的直營店。2018年6月9日,梅西百貨關閉了中國官網,到了年底更是直接發布了天貓撤店公告;

2018年初,英國老牌百貨Marks & Spencer宣布退出中國市場,不僅關閉了中國内地所有的門店,還關閉了天貓旗艦店,甚至還把港澳地區的業務轉手賣給了特許經營的合作夥伴;

2019年4月,亞馬遜表示從7月18日起将不再運營中國國内市場業務,并停止在亞馬遜中國網站Amazon.cn向商戶提供服務;

而最近的一個消息,則是來自法國的家樂福。2019年6月23日,蘇甯易購對外表示,其全資子公司蘇甯國際将以48億元收購家樂福中國80%股份。交易完成後,蘇甯易購将成為家樂福中國控股股東,家樂福集團持股降至20%。

有意思的是,雖然這些海外集團在國内紛紛敗走,但國内一些本土的高端奢侈品商場卻過得越來越好了。以恒隆廣場為例,在截至2018年12月31日的财政年度内,上海恒隆總收入同比增長10%至15.5億人民币,租金收入及零售額分别上升12%和13%,商場的租出率達99%。

另外,根據英國建築師事務所Sybarite與GlobalData共同發布的2019最新研究報告,來自中國的奢侈品百貨北京SKP每平方英尺銷量位于全球第二,稱霸亞洲,全球僅次于英國奢侈品百貨Harrods。

随着消費者的購物習慣和喜好發生改變,往日的零售模式或許已經不再實用,高冷的姿态并不能為企業赢得消費者的心,想要深耕本土,就先得摸清用戶的心理。而與愈發激烈的市場競争形成對比的,是越來越冷靜的消費者,雖然高島屋這次的敗北主要是在選址、定位和裝修風格,但實際上則是其未能平衡好商場、消費者和品牌的三方關系,既沒有真正弄懂消費者,也沒有在有限的空間内最大化地滿足品牌的需求。

編輯:樂樂

版權與免責聲明:

凡未注明"稿件來源"的内容均為轉載稿,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿涉及版權問題,請作者聯系我們,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味着贊同其觀點或證實其内容的真實性;


本文地址:http://www.juhua425334.cn/news/2019/07/21/3864383.html

轉載本站原創文章請注明來源:愛樂網

點擊排行
焦點

90後創業者雷奇:越主動,越冷靜,越堅定

  開工大吉 A5營銷助力2018   與傳統電視相比,智能 ...詳情

數以百萬計的人将在2018年使用VR和AR

谷歌和蘋果在2017年為增強現實崛起奠定了基礎,數以億計的i ...詳情

攜程3月15日發布2017财年第四季度及全年财報

  新浪科技訊 北京時間10月19日晚間消息,攜程(Nasd ...詳情

内存什麼牌子的好?電腦内存條哪個牌子的最好?最新内存品牌排

目前在DIY電腦的硬件中,内存價格相對是最平穩的,價格也非常 ...詳情

無處不在的開源組件漏洞風險:Veracode發布2017年軟件安全報告

代碼安全和安全開發是信息安全的源頭,也是最重要的環節,但是随 ...詳情

CopyRight © 2019 www.juhua425334.cn, All Rights Reserved 愛樂網 版權所有

使用愛樂網前必讀 | 關于我們 | 免責聲明 | 隐私政策 | 版權聲明 | 聯系我們
http://m.juhua425334.cn|http://wap.juhua425334.cn|http://www.juhua425334.cn||http://juhua425334.cn