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柏堡龍:子公司衣全球聯手淘寶主播 發力零售直播新經濟

2019-07-21 18:08IDC評述網

中證網訊(記者萬宇)近日,柏堡龍(002776)子公司衣全球與淘寶直播多位頭部主播強強聯手,發起跨場景、線上線下互動營銷活動——“1WOR原創設計日”,打造“原創設計+新零售直播”模式,在上海大悅城、深圳KK MALL、杭州國大城市廣場、甯波明州裡四大城市核心商圈商場的1WOR全球設計師集合空間同期啟動。據介紹,活動将直播間搬到最繁華的商場門店,線上直播互動與線下場景化體驗相結合,令消費者眼前一亮。

 

在活動現場,淘寶直播多位頭部主播可樂daydayup、幂幂家專櫃、演員秦婷兒、茉莉mollydale等化身原創設計體驗官,與設計師一同奔赴各城市門店現場開播。門店直播構建了更多的導購型消費場景,讓粉絲的用戶體驗接近線下購物,提升更多的參與感。

 

據介紹,1WOR新零售智慧門店是一次對全渠道無界整合的探索,以消費者為中心,通過直播高效連接消費者,近距離與設計師互動,實現跨場景互動營銷。活動打通了線下門店+淘寶天貓+APP+小程序,通過小前端+大中台技術驅動,實現全渠道會員、技術、營銷、商品、倉儲的中台一體化管理,各模塊數據、資源共通共享。利用大數據挖掘及分析,進行産品款式設計調整優化、貨品柔性化生産、渠道會員精準營銷。

 

衣全球方面表示,此次通過新零售直播形式加持,使銷售轉化率大幅度提升。原創設計師品牌産品背後擁有更多的風格故事與設計理念,也讓直播更具原生内容能力,吸引更多的粉絲關注追捧。

 

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編輯:樂樂

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